Lancée en 2003 lors de la Fashion Week Australienne de Mercedes, cette étiquette pleine de fantaisie du designer singapourien Jo Soh est maintenant un nom bien connu à Singapour. Saviez-vous que hansel est le nom du Jack Russell terrier bien-aimé de Soh? Ce qui le rend encore plus enchanteur, c'est que son chien est immortalisé dans le logo de l'étiquette!
Les designs minimalistes, féminins et rétro de Soh lui ont valu des clients fidèles et réguliers au fil des ans. hansel est le reflet du style personnel de Soh car elle injecte sa propre marque d'humour avec des noms excentriques pour ses collections comme 'Tiers of Joy', 'Flyaway Donkey' et etc.
En février 2011, hansel a lancé une ligne de diffusion appelée hello hansel qui cible les femmes jeunes et insouciantes à la recherche de vêtements décontractés pour tous les jours avec les imprimés et les couleurs audacieux de hansel.
Aujourd'hui, la collection hansel est disponible dans son magasin phare, les boutiques multi-marques à Mandarin Gallery à Singapour, en Malaisie, au Japon, en Indonésie et aux États-Unis.
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